Exercici proposat: crear un espot, a escollir entre espot
comercial (amb l’objectiu de vendre un producte), espot contrapublicitari (fent servir la paròdia, amb
l’objectiu de desemmascarar les estratègies publicitàries), o espot de
sensibilització social (amb l’objectiu de conscienciar a la població sobre
algun tema que contribueixi al bé individual i col·lectiu).
Mostra de la creació d'espots comercials i de
sensibilització fets per l'alumnat de Cultura Audiovisual II de l'Institut
Antoni de Martí i Franquès, curs 2018-2019.
ESPOTS COMERCIALS:
Joana, Andrea, Víctor: "JAV. Urban Style"
Joana, Andrea, Víctor: "JAV. Urban Style"
Víctor: "El projecte principal del segon trimestre de cultura
audiovisual consistia en la creació d'un espot publicitari. Aquest espot podia
ser de caràcter comercial, de conscienciació o parodia. El meu grup, format per
la Joana Sabater, l'Andrea Suárez i jo, vam decidir fer un anunci de caràcter
comercial.
Partint dels gustos que tenim els tres en comú, vam decidir
fer una marca de roba estil urbà. Aquesta s'anomenaria "JAV. Urban
Style". El nom s'urgeix de la unió de les sigles dels nostres noms: la J
de Joana, la A d'Andrea i la V de Víctor.
La gravació de l'espot es va dividir en dos dies. El primer
dia de gravació ens vam dirigir a una casa abandonada situada prop del Catllar
per gravar els primers plans. Al ser exterior, estàvem limitats per les hores
de sol, així que ho vam haver de fer de pressa. En tractar-se d'un lloc on no
havíem estat abans, estàvem força espantats.
El segon dia vam gravar a l'exposició del Pep Escoda situada
en el Tinglado 2 del Port de Tarragona. Per fer això vam demanar el permís a
l'artista i a l'encarregada de l'exposició, Mariona. En tractar-se d'un
interior ens va permetre passar més hores sense tanta preocupació per la llum,
ja que era artificial.
En definitiva estic molt content amb el treball resultant.
Crec que ens ha quedat un espot molt creatiu i força professional."
Paula: "El nostre missatge era trencar amb els cànons de bellesa de l’actualitat i donar-li la volta a les situacions que les dones en aquest moment patim.
Esther, Ivan, Ana: "Post-it"
Paula, Germán i Gerard: "Caracoal Omega" (Paròdia)
També volíem qüestionar les causes d’aquest consumisme cosmètic i per això les raons de la model per utilitzar la crema són tan absurdes."
Germán: "El nostre anunci consisteix en la presentació d'un producte, que, segons l'anunci, t'atorgaria la bellesa d'un Déu nòrdic. Això sí, aquest anunci també critica la publicitat, ja que hem fet ús de la hipèrbole per a exagerar els trets dels anuncis més típics, afegint a banda les nostres aportacions humorístiques.
En general, aquest anunci l'hem fet fluidament i sense molts inconvenients, més enllà d'algun error de raccord, però estem contents amb el resultat."
Júlia, Roger: "Philips"
Júlia: "Vam decidir fer un anunci comercial aprofitant uns
auriculars blancs de la marca Philips. El que volíem transmetre era
multifuncionalitat dels auriculars i la comoditat i adequació d'aquests per a
qualsevol situació. A més a més de voler fer arribar el missatge clara i
concisament, volíem fer un anunci ètic i amb valors positius. Així doncs vam
decidir trencar alguns dels estereotips sexistes que encara ara estan imposats
en la nostra societat. Per eliminar aquests rols vam fer que el personatge que
en l’anunci surt jugant a la consola fos femení i que el que estigués bevent
cafè a partir d’una tetera de Disney fos masculí.
Per transmetre aquest dinamisme i adaptació dels auriculars
en diverses situacions vam fer un muntatge en paral·lel ja que hem explicat
quatre històries diferents amb quatre personatges desconeguts entre sí. Per
remarcar la nostra idea vam utilitzar una font musical excèntrica i activa que
la vam relacionar amb uns efectes, plans i moviments de càmera energètics i amb
molta mobilitat. I finalment, per acabar de lligar-ho tot, vam editar el vídeo amb
tons saturats que va donar el toc final que esperàvem".
Esther, Ivan, Ana: "Post-it"
Ivan: "Ens vam decantar per fer-ho sobre l'alzheimer, de manera que
podíem així combinar la sensibilització amb un anunci de caràcter comercial, ja
que darrere el missatge hi ha la voluntat d'associar aquest valor de
solidaritat al producte anunciat, els Post-its.
L'element que es comercialitza són els post-it. Volíem a més
contrastar l'ús que els hi donen les persones sense alzheimer amb aquelles que
la pateixen, i remarcar que un Post-it arriba a formar part de la seva memòria.
Vam finalitzar l'espot amb una frase que instava a recordar
per aquells que no ho poden fer, per donar visualització d'aquest fet."
ESPOTS DE SENSIBILITZACIÓ:
Marc, Helena, Pol: "Ets jove, atura les drogues"
Marc: "Ens vam decidir per fer un espot de sensibilització, ja que
així aportàvem el nostre granet de sorra a alguna causa. Vam decidir que volíem
que tractés sobre les drogues, un tema delicat i que encara que no ho sembla és
molt present en la vida dels adolescents. Incompresos per la societat, per la
família, pels amics, els adolescents podem acabar submergits en el món de les
drogues i sense conèixer les conseqüències que aquestes comporten.
El següent pas va ser pensar com fer arribar el nostre
missatge, el Pol va proposar fer servir allò que se'ns dóna bé i incorporar-ho
a l'espot. Així doncs el Pol, que és un gran esportista i que competeix en
diferents categories de natació, es va convertir en la nostra primera passa cap
a la construcció del nostre espot. Vaig dur a terme una recerca per tal de
veure com s'havia de gravar a una persona que es troba nadant a una piscina,
arribant així a treure idees dels vídeos gravats de natació dels Jocs Olímpics.
Del procés d'edició vaig fer servir el programa Final Cut
Pro X, programa que no havia utilitzat mai, això va portar-me dificultats, que
vaig saber superar invertint-hi moltes hores. La banda sonora és el que més em
va costar dur a terme, ja que vaig haver de gravar per separat els efectes de
so (encenedor, cop del micròfon, targeta i nas aspirant) incloure'ls a l'espot
i ajuntar-los amb la música i la veu en off.
És un projecte del qual em sento molt orgullós i en el que
tots els membres del grup hi hem ficat un 200% de nosaltres fet que s'ha vist
reflectit al resultat."
Emma, Clara, Aaron, Laura: "Protectora d'animals de Tarragona"
Emma: "Nuestra elección
ha estado crear un spot de sensibilización acerca de la adopción de animales, para
llegar al espectador de manera emocional, y hacerle ver que la vida de un ser
vivo no debe venderse. Apoyamos a las protectoras de animales, en las que no
solamente tenemos la opción de adoptar, sino también la de contribuir de alguna
manera, ya sea paseando perros, dándoles el cariño que les falta y se merecen,
o aportando algún beneficio para estos vulnerables seres vivos, porque todos
tenemos derecho a un hogar, a una familia, al amor.
No ha sido un
trabajo fácil, hemos necesitado varios días, puesto que solamente disponíamos
de una hora de luz diurna, ya que grabábamos de 18h (que es cuando abría la
protectora) a 19h (hora en la que el sol ya se escondía). Pero no nos suponía
un grandísimo problema porque siempre teníamos la opción de volver. A parte,
aprovechábamos que teníamos escasa iluminación, para aparcar la cámara y sacar
a pasear perros por los alrededores de la protectora.
Grabar animales
no es algo fácil, coincidir miradas (objetivo-perro), capturarlos en un estado
tranquilo en el que no se descentren del plano, evitar emocionarte entre tanto
llanto y ladrido enjaulado mientras procedes a grabar… Lo mismo me ha pasado a
la hora de editar, no por la dificultad, sino por el hecho de estar revisando
cada vídeo una y otra vez, recortando, alargando, silenciando esos ladridos de
desesperación… Ha sido complicado por la conmoción que supone realizar este spot,
que a la vez te abre los ojos ante una realidad que todos conocemos, pero desde
fuera.
Esperamos abrir
los ojos y el corazón a cada uno de los espectadores de nuestro vídeo. Nuestro
propósito no es dar lástima de un perro enjaulado, sino concienciar para
adoptar antes que comprar, y si no podéis adoptar, colaborad, porque a día de
hoy, con un sencillo “compartir”, ya estas poniendo tu granito de arena."
Exemple de guió tècnic il·lustrat i escaleta fets per l'anunci "Ets jove, atura les drogues":
Escaleta de l'anunci "Ets jove, atura les drogues":
1. INT –
CASA – DIA: Noi es desperta, apaga el despertador i posa en marxa un rellotge
de sorra.
2. EXT –
CARRER – DIA: El mateix noi camina pel carrer, mirant el mòbil i escoltant
música. Prepara un porro, l’encén i procedeix a fumar-lo.
3. INT –
PISCINA – DIA: El noi ara està dins d’una piscina amb banyador i es col·loca
les ulleres de natació.
Puja al trampolí per saltar a l’aigua. S’impulsa i es llença de cap a l’aigua. Neda l’estil de papallona. Surt de l’aigua i deixa caure el casquet i les ulleres al terra.
4. INT –
ESTUDI – DIA: Apareix, de sobte, la mà d’algú deixant un micròfon damunt la
taula. Noia col·locant-se els cascos de música. Tecleja l’ordinador. Mira la pantalla, seguint el ritme de la música amb el
moviment del seu cap. De sobte, ja no està produint música, sinó que està preparant el
que sembla ser una “ratlla” de cocaïna. Utilitza una targeta per distribuir la quantitat de droga a
consumir. Enrotlla un bitllet, donant-li així una forma cilíndrica, estri
amb el que consumirà la droga. La noia esnifa la
cocaïna que havia preparat. En acabar, intenta netejar-se el nas.
5. INT
–VESTUARIS – DIA: El noi d’abans apareix cansat, assegut a un banc dels
vestuaris, mentre pensa en les conseqüències que està trobant a causa de la
droga.
6. INT –
ESTUDI – DIA: Torna a aparèixer la noia, girant-se i amb la mirada perduda,
reflexiona.
7. INT –
CASA – DIA: Una mà agafa el rellotge de sorra del principi, que seguia
funcionant, i el gira horitzontalment de manera que ho atura.
Taula de coavaluació dels espots fets:
Exemple de coavaluació:
Mostra de la creació d'espots comercials i de sensibilització fets per l'alumnat de Cultura Audiovisual II de l'Institut Antoni de Martí i Franquès, curs 2019-2020.
ESPOTS DE SENSIBILITZACIÓ:
Marcos, Islem, Joan: "Donació de sang"
Marcos: "Vam decidir fer un espot de sensibilització social, la nostra idea era fer
un anunci que servís de campanya per a fomentar la donació de sang. La
"història" tracta d'un noi que ha tingut un accident de cotxe, s'està
dessagnant i necessita una transfusió de sang, però els metges no poden
ajudar-lo perquè no tenen reserves de sang.
Com a "director" va ser molt divertit el fet
d'escollir els plans que faríem i dir als companys el que havien de fer. Com a
càmera vaig posar-me sota del llit agafant-me d'un tub per poder filmar els
peus del doctor corrents. En definitiva ens ho vam passar molt bé i ho
vam gaudir molt".
Ares i Maria: "Bamboo Tooth Brush"
Publicitat CA from Ares Pallares on Vimeo.
Maria: "En aquesta activitat hem
après a com fer un espot, des de la meva experiència, jo mai abans havia provat
de crear alguna cosa similar, per tant, ha estat una
experiència enriquidora, ja que hem après moltes coses noves com el
fet de pensar per a quin tipus d'audiència es dirigeix el teu anunci, de quina manera
vols transmetre el teu missatge, si t'interessa informar, seduir o conscienciar
a l'espectador, etc. Al principi volíem fer un espot totalment de
conscienciació, però les idees no eren gaire clares: vam pensar en el
feminisme, l'alcoholèmia, etc. Vam acabar creant però,
una combinació entre un missatge de conscienciació i alhora
l'exposició d'un producte i la seva comercialització, que fes un bé per a la
societat.
Vam recórrer diversos
llocs de la ciutat i finalment vam aconseguir gravar zones amb
força brutícia i sobretot que fossin de la nostra ciutat, això
ho vam voler reflectir en el plànol on veiem la bossa de
Tarragona flotant. Finalment, vam aconseguir les nostres expectatives:
impressionar a la gent per transmetre un missatge amb imatges de la nostra
ciutat i aportar un producte que oferís una alternativa ecològica
per donar-li (part de) solució a aquest problema.
Ares: "Pel que fa a la gravació de plàstics al mar, ens vam sorprendre com
de ràpid vam trobar-ne al port del Serrallo."
ESPOTS COMERCIALS:
Iván, Pablo: "Green Bull"
Pablo: "Encara que la
idea sobre l'espot va sorgir relativament aviat (l'Ivan ho volia fer
relacionat amb l'esport), tot el procés de rodatge ha estat feixuc. Com vam
decidir fer un espot sobre una beguda energètica, vam dissenyar la marca, amb
el logotip i l'adhesiu per l'ampolla, aprofitant els coneixements de Disseny.
Una vegada vam
tenir-ho tot plantejat, vam haver de demanar permís al gimnàs per poder gravar.
No va ser gens fàcil, ja que l'encarregat ens deia que estava prohibit gravar,
però finalment va accedir.
Una vegada vanm
gravar tots els fragments, va arribar l'hora d'editar. Aquesta part ha estat la
més difícil. Un dels principals problemes va ser el de quadrar el vídeo amb
l'àudio, ja que la música anava coordinada amb l'acció. Un altre problema va
ser afegir efectes com els talls en negre o una superposició d'imatges. Pel que
fa a la música utilitzada, vam triar una cançó motivadora, molt utilitzada en
els gimnasos (NEFFEX, Fight Back)."
Xènia i Meritxell: "Edea"
Xènia: "En aquest treball he gaudit
molt, ja que vaig tindre la oportunitat de tornar a posar-me els patins desprès
de 6 mesos sense posar-me'ls, ja que al juny vaig deixar de patinar.
Vam quedar a les 8 del matí. Vam decidir aquesta hora per poder aprofitar la inclinació del
sol, per poder gravar les ombres del terra, i d'aquesta manera la llum no
cremava tant.
Com es pot veure en alguns plans, feia molt de fred i va ser
difícil a l'hora de gravar ja que se'ns congelaven les mans, vam utilitzar
aquests plans per crear una sensació sinestèsica, la persona quan veu l'alè
fred pot recordar el moment que ha tingut fred.
A l'hora d'editar va ser molt complicat, degut a que volíem
fer una edició diferent, que fes el vídeo més dinàmic i que despertés l'atenció
de l'espectador.
Una de les coses que ens va resultar molt difícil va ser
escollir un eslògan."
Meritxell: "He hagut d'aprendre a moure més ràpid la càmera i amb més equilibri i amb més control del pols, ja que en alguns casos havia de seguir el moviment de la patinadora.
Meritxell: "He hagut d'aprendre a moure més ràpid la càmera i amb més equilibri i amb més control del pols, ja que en alguns casos havia de seguir el moviment de la patinadora.
He pogut treballar
més creativament aquest trimestre, ja que he tingut la llibertat d'escollir els
plans, els angles i altres aspectes tècnics, la qual cosa en veritat ha suposat
més feia ja que havíem de començar de zero."
Alba: "Ksix"
Alba: Ha sigut difícil fer-ho tota sola. Va ser una decisió que
vaig prendre en començar el projecte per poder experimentar per mi mateixa en
tots els camps disponibles en la creació d'un espot publicitari. Per tant, he
valorat molt l'esforç que suposa crear un espot i, també, he après molt més del
que m'esperava. Potser no és l'espot que m'agradaria haver fet, però estic orgullosa
d'haver aconseguit aquest resultat.
Cal esmentar que la preproducció va ser bastant difícil
perquè no sabia com explicar la història amb un muntatge en paral·lel sense que
durés més de un minut i mig. La solució va ser col·locar les tres històries en
una mateixa pantalla. També volia posar una transició visual entre la primera
part i la segona, de l'estil filtre, però quedava massa artificial. La solució final
va ser molt simple: la música. Vaig buscar el remix d'una cançó (Soul Bossa
Nova) i vaig adequar-la al meu espot.
Andrea, Juan, Patrícia: "El cuchillo" (Paròdia)
Patrícia: "En este anuncio se ve representada una figura femenina que
vive en un mundo alternativo donde los cuchillos no existen. Andrea (el nombre
de la actriz que interpreta este papel) intenta repetidamente cortar una
naranja con una cuchara, pero no tiene éxito. Una mano misteriosa aparecerá en
escena para enseñarle un maravilloso utensilio que puede solucionar
sus problemas.
Como directora de escenografía, mi trabajo principal era
encontrar atrezzo, cómo y dónde situar los objetos y por último conseguir
ambientar éste anuncio en una época que, tristemente, no he podido vivir. La
experiencia de creación ha sido sublime, pero lo que más me ha gustado es estar
constantemente activa, pensando y creando nuevas técnicas para innovar planos,
ángulos y movimientos de cámara.
A parte, el papel realizado como actriz también me ha
supuesto un reto, ya que nunca me he tenido que poner en la situación de un
vendedor inglés de Teletienda. Es más, por otro lado, la crítica escondida tras
el anuncio fue una idea que tuvimos en común, ya que al final se ve
como la persona que ve el anuncio no hace caso, y sigue encabezonada con
cortar la mandarina con una cuchara.
El papel de vendedora no me ha resultado muy difícil de
hacer, ya que la brevedad del espot no ha requerido un trabajo exhaustivo del
personaje. No obstante, mi escena como vendedora ha requerido mucho tiempo de
grabación y poco a poco la temperatura de la sala subió por culpa de los focos,
cosa que me aportó una dosis de realidad y supe que el trabajo como actriz no
es nada fácil.
Cada trabajo grupal me enseña algún valor nuevo. Pero esta
vez me he dado cuenta de que si hay un trabajo bien hecho en equipo y una
dedicación, todo sale bien. Además también hay que valorar a mis buenos
compañeros, Juan y Andrea, que me han ayudado y se han implicado tanto o más
que yo."
Exemple de guió tècnic il·lustrat "Green Bull":
Exemple d'escaleta "Green Bull":
INTERIOR-GIMNÀS-TARDA
1. Ivan arriba al gimnàs.
2. Ivan fa estiraments.
3. Ivan fa press banca.
4. Ivan fa dominades.
5. Ivan fa esquats.
6. Ivan corre a la cinta.
7. Ivan fa press militar amb manuelles.
8. Ivan beu de la beguda energètica Breen Bull.
9. Apareix el logotip.
Exemple d'espot analitzat al portafolis digital de l'alumnat (per Xènia i Meritxell):
Mostra de la coavaluació:
Exemple d'espot analitzat al portafolis digital de l'alumnat (per Xènia i Meritxell):
SINOPSI: Diversos esportistes fent esport amb
diferents outfits Adidas.
Enllaç a l’espot: https://www.youtube.com/watch?v=g971aorJa6U
BRÍFING
(estudi de mercat, normalment el fa l’anunciant)
|
|
Empresa anunciant:
|
Adidas
|
Producte:
(característiques, composició, preu, benefici que
aporta al consumidor, etc.)
|
Roba molt dinàmica i perfecta per fer esport.
Producte molt bo per la relació qualitat-preu.
T’aporta comoditat per entrenar.
|
Competència:
(avantatges i desavantatges del producte respecte
als de la competència)
|
Avantatges: són productes originals i molt estètics,
pots trobar-ne de qualsevol color i talla.
Desavantatges: Pots trobar-ne estèticament
similar per un preu molt més assequible.
|
Mercat:
(lloc on ha de competir el producte, mercat real i
mercat potencial)
|
Mercat real: esportistes de qualsevol esport o de gimnàs,
que ja són consumidors d’Adidas.
Mercat potencial: Tota aquella gent que vulguin
introduir-se al món de l’esport.
|
Consumidor:
(característiques, estils de vida, motivacions de
compra)
|
Persones de totes les edats, però sobretot gent
jove, esportistes que els agradi cuidar la seva imatge. Que els motivi anar
“guapos” al gimnàs o practicar qualsevol esport.
|
Objectiu de màrqueting:
(què vol aconseguir l’empresa)
|
Vendre el màxim de productes d’Adides possibles.
Seduir a l'espectador.
|
Objectiu de la publicitat:
(què ha d’aconseguir l’anunci publicitari en
concret)
|
Mostrar les seves peces de roba i calçat per que
seduir a la gent, tant compradors habituals com possibles nous clients, i fer
que s’ho vulguin comprar. Fer un esport dinàmic i sorprenent.
|
Públic objectiu:
(informació demogràfica i psicològica sobre el grup
d’individus al què s’adreça el missatge)
|
Gent jove que els agradi fer esport.
Joventut la qual va molt ben vestida a fer esport ja
que les aparences són importants per a ells.
|
ANÀLISI FORMAL
|
|
Color:
|
Amb un filtre que desatura les imatges.
|
Il·luminació:
|
Clau baixa, il·luminació càlida i al final freda.
|
Vestuari:
|
Roba esportiva de la marca Adidas
|
Maquillatge:
|
No hi predomina a la imatge, és maquillatge natural,
i afegeixen gotes per simbolitzar la suor.
|
Atrezzo:
|
Escenaris i material esportiu.
|
Escenaris:
(exteriors/interiors)
|
Interior al gimnàs i exterior en la pista de bàsquet
i al carrer.
|
Planificació:
(plans llargs / plans curts)
|
Plans curts per ensenyar el producte i permetre a
l’espectador imaginar-se amb aquella roba i plans llargs per contextualitzar
els actors en un entorn esportiu.
|
Moviments de càmara:
(panoràmica, tràveling, fix, zoom, càmara a les
espatlles)
|
Tràvelings per apropar a l’espectador cap al
producte i contextualitzar en l’ambient.
Gir de 180º per sorprendre a l’espectador.
|
Angles de visió:
(picat, contrapicat, normal)
|
Normal, per no distreure a l’espectador del missatge
important.
Rasant, per afavorir la mostra del producte.
Contrapicat, mostrar superioritat dels esportistes.
Zenital,mostrar angles diferents per sorprendre.
Aberrant per mostrar dinamisme.
|
Transicions:
(tall en sec, fosa encadenada, fosa en negre,
cortineta, escombrada, etc.)
|
A tot el vídeo s’utilitzen talls en sec.
|
Muntatge:
(analìtic=ràpid / sintètic=lent, salt endavant, salt
enrere)
|
Analític, hi ha un muntatge en paral·lel en el que
es mostra l’activitat de diversos esportistes que estan entrenant alhora.
|
So:
(veu en off, efectes de so, música)
|
Veu over,
durant tot l’anunci i música de fons.
|
Durada total de l’anunci:
(minuts i segons)
|
34 segons
|
ANÀLISI DEL
CONTINGUT
|
|
Eslògan:
|
Here to create
|
Raó que justifica el missatge:
|
T’anima a crear nous mètodes d’entrenament,
desafiar allò que està establert i a trencar amb la rutina.
|
Figures retòriques emprades:
(metàfora, hipèrbole, metonímia, personificació,
comparació, etc.)
|
Comparació: compara tots els esportistes entre ells,
a tots els agrada Adidas.
|
Estereotips que mostra l’anunci:
|
1.La dona esportista forta i prima.
2.Classe d’spinning amb la gent súper feliç
ballant.
|
Altres missatges encoberts:
|
Sigui l’esport que sigui el que practiques, la roba
Adidas és la millor.
|
A l'examen del segon trimestre van analitzar algun aspectes de l'anunci de LOEWE: https://www.youtube.com/watch?v=rGmrz70AjuI i aquí teniu un resum del resultat:
EMPRESA ANUNCIANT: Loewe
CONSUMIDOR (target):
Pablo: "Gent amb gran poder adquisitiu, de classe mitjana-alta, que li agraden els productes naturals."
Mar: "Va dirigit a persones apassionades pel ball perquè fan com contemporani, també a la gent interessada en la natura, persones que els agradi la tranquil·litat i la calma".
OBJECTIU DE MÀRQUETING:
Sílvia: "L'empresa Loewe ha volgut expressar la puresa de la seva colònia i l'olor suau amb un anunci estètic".
Xènia: "Ens trobem en l'etapa de RECORDAR, ja que la marca es pot permetre no ensenyar el producte fins el final".
OBJECTIU DE LA PUBLICITAT:
Sílvia: "El creatiu publicitari ho ha fet possible (expressar puresa i suavitat) mitjançant els paisatges naturals i per mostrar l'olor suau han fet servir els moviments lents de les persones durant l'anunci. L'olor de cada colònia l'han representat ficant una planta o flor al costat de cada persona."
Xènia: "Els actors van nus, ja que només necesiten la colònia per sentir-se lliures. L'aigua de la platja també simbolitza llibertat".
FIGURES RETÒRIQUES EMPRADES:
Ares: "COMPARACIÓ entre les persones de la dreta i les flors de l'esquerra. EL·LIPSI, ja que no es mostra el producte fins al final."
COLOR:
Meritxell: "El color d'aquest anunci és blanc i negre. Està fet amb l'objectiu de mostrar la puresa i l'elegància del perfum. També pot ser per evitar distraccions amb el color, ja que en blanc i negre només ens fixem en la similitud que hi ha entre les flors i la forma quer imiten les persones. Que sigui en blanc i negre també fa que ens impacti més el color dels perfums al final".
PLANIFICACIÓ:
Mar: "Plans detall, mitjans i algun americà per veure millor els moviments, la forma del cos i com s'assembla a la forma de la planta, es mostren només les parts del cos absolutament necessàries".
MISSATGES ENCOBERTS:
Mireia: "Se'ns presenten estereotips de bellesa, ja que només surten homes musculosos i de cabell curt, i dones primes i de cabell llarg".
Anna: "Tots nosaltres som com les plantes, éssers vius, i hem de cuidar d'elles com si fossin persones, perquè sense elles no existiriem".
EMPRESA ANUNCIANT: Loewe
CONSUMIDOR (target):
Pablo: "Gent amb gran poder adquisitiu, de classe mitjana-alta, que li agraden els productes naturals."
Mar: "Va dirigit a persones apassionades pel ball perquè fan com contemporani, també a la gent interessada en la natura, persones que els agradi la tranquil·litat i la calma".
OBJECTIU DE MÀRQUETING:
Sílvia: "L'empresa Loewe ha volgut expressar la puresa de la seva colònia i l'olor suau amb un anunci estètic".
Xènia: "Ens trobem en l'etapa de RECORDAR, ja que la marca es pot permetre no ensenyar el producte fins el final".
OBJECTIU DE LA PUBLICITAT:
Sílvia: "El creatiu publicitari ho ha fet possible (expressar puresa i suavitat) mitjançant els paisatges naturals i per mostrar l'olor suau han fet servir els moviments lents de les persones durant l'anunci. L'olor de cada colònia l'han representat ficant una planta o flor al costat de cada persona."
Xènia: "Els actors van nus, ja que només necesiten la colònia per sentir-se lliures. L'aigua de la platja també simbolitza llibertat".
FIGURES RETÒRIQUES EMPRADES:
Ares: "COMPARACIÓ entre les persones de la dreta i les flors de l'esquerra. EL·LIPSI, ja que no es mostra el producte fins al final."
COLOR:
Meritxell: "El color d'aquest anunci és blanc i negre. Està fet amb l'objectiu de mostrar la puresa i l'elegància del perfum. També pot ser per evitar distraccions amb el color, ja que en blanc i negre només ens fixem en la similitud que hi ha entre les flors i la forma quer imiten les persones. Que sigui en blanc i negre també fa que ens impacti més el color dels perfums al final".
PLANIFICACIÓ:
Mar: "Plans detall, mitjans i algun americà per veure millor els moviments, la forma del cos i com s'assembla a la forma de la planta, es mostren només les parts del cos absolutament necessàries".
MISSATGES ENCOBERTS:
Mireia: "Se'ns presenten estereotips de bellesa, ja que només surten homes musculosos i de cabell curt, i dones primes i de cabell llarg".
Anna: "Tots nosaltres som com les plantes, éssers vius, i hem de cuidar d'elles com si fossin persones, perquè sense elles no existiriem".
Tràiler del treball fet, creat per Marcos:
Aquesta proposta didàctica va ser reconeguda amb la menció especial del concurs El CAC a l'Escola 2020. Felicitats a tots i totes per la feina feta!
