De la publicitat a la contrapublicitat

Treballant el tema de la publicitat i la contrapublicitat amb l'alumnat de Cultura Audiovisual de segon de batxillerat de l'Institut Antoni de Martí i Franquès, curs 2020-2021.

"Eau de Mandarine", per Jaume i Enric:

Enric: "La nostra idea principal era fer un anunci de perfum que volgués captivar, seduir i principalment emocionar a l'espectador. Per això vam tindre la idea de gravar-ho en un espai idíl·lic i molt natural. (...) Vam tindre molta sort que aquell dia feia una llum molt bona i l'anunci va quedar amb una lluminositat forta i a la vegada molt romàntica. (...) Vam utilitzar una sinestèsia en el moment que la mandarina espremuda es converteix en un pot de perfum. També destaquem que en aquella escena no vam utilitzar cap tall ni cap emmascarament, ja que és completament seguida, simplement vam posar la càmera ràpida en el moment que les mans no estaven en escena, creant la sensació que el canvi ha sigut instantani."

"Libera tus enredos", per Aina, Andrea, Berta:

Andrea: "M'ha agradat molt treballar amb aquest grup, perquè independentment que portaven el guió tècnic a les gravacions per seguir una pauta, mentre estàvem allí, cadascuna anava aportant suggeriments que finalment hem inclòs en la versió final de l'espot, i també hem experimentat amb la càmera lenta, les transicions i en definitiva el muntatge.

(...)Vam acabar donant-li un toc de paròdia hiperbolitzant els anuncis en el que les persones són molt felices i la seva vida es mou a càmera lenta per tal de donar-li també una part d'humor a la història, i crec que vam encertar molt aquesta decisió".

"Hipermordor", per Ariadna, Bryan i Ana:

Ariadna: "Es tracta d'una paròdia del típic anunci publicitari d'un supermercat, que en aquest cas és fictici com podeu veure en el títol del blog. L'objectiu principal és fer riure als espectadors i que passin una bona estona mirant-ho (...) Personalment la meva experiència és molt positiva en tots els aspectes. Vaig ser en la majoria dels casos la que filmava i això m'ha ajudat per aprendre i per adonar-me'n que no és gens fàcil, però que val la pena. M'ha servit també per veure que és molt bonic treballar amb gent que té les mateixes inquietuds que tu i que cadascú pot aportar el seu granet de sorra. En conclusió diré que estic molt orgullosa del treball que hem fet i espero que sigui d'aquells projectes que per molt de temps que passi no s'obliden mai."

"Gràcies", per Gemma, Anna, Montse, Jordi:

Jordi: "El nostre grup vam decidir fer un espot de conscienciació pel canvi climàtic. La Terra ens ha estat cuidant durant anys. Cada petit record de la nostra memòria ve donat amb alguna part d’aquesta. També és la que ens ha proporcionat poder gaudir del que o qui estimem i, per això l’hem de cuidar.

Aquest treball és una oda a la Terra. (...) Durant els nostres 17 anys de vida ens hem adonat que aquesta és tot el que tenim i no li agraïm prou tot el que ens aporta. Al sentir aquesta connexió amb la naturalesa, hem volgut transmetre-ho amb aquest text acompanyat d’una dansa i diferents plans del que a nosaltres ens aporta felicitat en la Terra i pel que li agraïm que ens cuidi a nosaltres i als éssers vius que estimem també, per deixar-nos estimar tant sense complexes ni cadenes. Amb el vídeo volem transmetre aquest amor per la terra i per la vida i així, d’alguna manera arribar a la consciència d’altres persones.

El treball de grup ha estat fantàstic. Cadascú ha aportat el seu gra d'arena i hem tingut una bona organització. També hem volgut aplicar diferents recursos apresos durant aquest any, com la semblança de formes i les metàfores audiovisuals.

El vídeo va acompanyat d'una peça a piano tocada per Montse Alzamora, la coreografia de Gemma Jiménez i un poema, el protagonista del vídeo, d'Anna Sánchez".

Poema:

Voldria donar-te les gràcies

pel tendre interior de les figues madures

per la seva pell suau i fàcil de desfer.

Donar-te les gràcies pels arbres centenaris

i el fred que glaça els dits.

Pels casquets de bala que es tornen penjolls

pel respirar del meu gat

i el saber que sempre, sempre hi haurà algú més despert.

Gràcies pel somriure de l’àvia

per l’olor de sal del mar

i les abraçades que mai no duren massa.

Pel breu moment de connexió entre dos estranys que llegeixen el mateix llibre

i la noia que toca el piano cada nit al pis de dalt.

Voldria donar-te les gràcies pels pianos

i les mans que els saben tocar

Pels qui riuen massa fort

i els qui corren

i pels qui ballen.

Gràcies per la gespa humida sota peus decalços

pels seus ulls

i les seves mans

i les seves galtes

que no hi serien si no fos per tu.

Voldria donar-te les gràcies.

Per fer-me crèixer

i al meu fill

i al fill del meu fill

i a la meva mare

i a la mare de la meva mare.

Pero també soc ells

i també soc tu

Perquè tu ets nosaltres

perquè sense tu

no som res

sense tu

no som.

Gràcies.

Anna Sánchez

"Nespresso", per Maria, Laia, Clara:

Maria: "Vam voler que el nostre target tingués característiques afins a nosaltres, ja que així ens hi podríem adreçar més fàcilment. Per tant, vam decidir fer un anunci dirigit als estudiants.

(...) L'edició va ser difícil, ja que volíem utilitzar un muntatge analític per reflectir l'estrès que sentia la protagonista i per fer-ho vam haver de gravar molts plans i fer molts talls. Per a donar aquest efecte, també vam afegir-hi una música no diegètica amb un tempo molt ràpid."

Exemple d'escaleta: "Eau de Mandarine":

EXT. BOSC - DIA, ASSOLELLAT:

                Es veuen els crèdits inicials sobre els arbres i el cel.

EXT. CAMP D'OLIVERES - DIA, ASSOLELLAT:

Figura central corre lleugerament entre les oliveres amb una capa etèria onejant.

EXT. BOSC - DIA, ASSOLELLAT:

                La figura acaricia la els arbusts mentre passa pel costat. Para un moment i mira a l'horitzó, amb intriga. Amb els peus nuus, abandona la capa i camina per la platja amb les ones acariciant la seva pell.

EXT. MAR - DIA, ASSOLELLAT:

                Segueix avançant i s'endinsa al mar, sense dubtar ni un sol moment. El mar s'esvera, la figura s'acotxa i recull una mandarina que han portat les ones.

EXT. PLATJA - DIA, ASSOLELLAT:

                La figura pela la mandarina i l'esclafa, deixant caure el suc entre els seus dits. La mà surt de l'enquadrament i retorna amb una ampolla de perfum.

EXT. BOSC - DIA, ASSOLELLAT:

                La figura s'asseu sobre un arbre i es perfuma amb l'ampolla.

EXT. SOBRE LA CAPA DE LA FIGURA - DIA, OMBRES DURES DELS ARBRES:

                Es veu l'ampolla amb il·luminació natural i també filtrada (blau, verd, vermell). El nom del producte apareix en text sobre l'ampolla.

_____

C   O   N   S   U   M   I   S   M   E
CAUSES	CONSEQÜÈNCIES	SOLUCIONS
Publicitat Merchandising Mitjans de comunicació Moda Rebaixes Nadal Sant Valentí Influencers Instagram Estereotips Pressió social Addició Enveja Neurones mirall Vanitat Avarícia Egoisme Capitalisme Globalització Obsolescència programada Economia lineal Falta de consciència col·lectiva Associar el bens amb l'èxit o la felicitat Baixa autoestima Buit emocional Inseguretat Falta de reflexió Tabús	Consum compulsiu Comprar coses innecessàries Acumular coses a casa Deutes Empobriment Falsa felicitat Ansietat Falta de valors Buit existencial Bullying Sobreexplotació dels recursos naturals Explotació laboral Explotació infantil Sobreproducció Poder dels monopolis Desigualtat social Materialisme Frivolitat Hipocresia Residus Contaminació	Contrapublicitat Publicitat de sensibilització Activisme social Conscienciació social Sensibilitat medioambiental Ètica Mirada crítica Consum responsable Comprar el que necessitem Autocontrol Valorar el que tenim Autoestima Teràpia psicològica Compra de productes locals Compartir Intercanviar Reutilitzar Reciclar Reparar Economia circular Educació Minimalisme Energies renovables Productes ecològics Comerç just Deixar de viure per treballar Trencar estereotips Natura Art Parlar obertament dels tabús

C O N T R A P U B L I C I T A T 

Després de l'anàlisi i la creació d'espots, seguim amb el tema de la contrapublicitat. Ens posicionem en aquest esquema creat conjuntament a classe (consumisme: causes, conseqüències i solucions) i elaborem una imatge contrapublicitària. Voluntàriament la compartim a les xarxes socials per tal de valorar l'acollida del missatge a transmetre.

Blanca: "Aquesta imatge mostra una nena que sembla estar contenta exteriorment perquè ha anat a comprar, però la imatge de la dreta representa la mateixa nena però per dins està trista i angoixada (realitat) perquè els problemes socials, familiars, mentals... no s'esvaeixen per anar a comprar. (...) Com a societat tenim molt interioritzada l'estafa de la felicitat i estem conformes amb aquest sistema capitalista i consumista.

Amb aquesta imatge critico, però també animo a que la gent sigui crítica i comenci a reflexionar perquè ja sabem que ens enganyen, però resulta que no hi ha un gran moviment que digui que hem de canviar aquesta gran farsa, és a dir que la societat s'ha tornat conformista. Així que crec que això ha de començar amb la reflexió personal de cadascú."

Rut: "El treball de contrapublicitat ha estat un dels més interessants de tot el curs perquè, no només s'ha quedat en un treball fet a classe que he gaudit molt realitzant, sinó que ha transcendit més enllà i penso que ha aconseguit transmetre un missatge clar als seus receptors.

Des d'un inici vaig decidir tractar un tema molt rellevant i de gran afectació al medi ambient i a la biodiversitat: les conseqüències per a la fauna animal que tenen (i tindran) els residus generats per la nostra societat capitalista i totalment irrespectuosa del segle XXI. Sovint es parla d'un període de 10 anys com a data màxima per revertir la situació del planeta. Així doncs, vaig decidir prendre aquesta data com a referència (ENCARA QUE EN PUGUIN SER MENYS) i, a partir d'aquí, establir un contrast gran amb la realitat del 2021 que podien conèixer els receptors de la fotografia.

(...) Vaig optar per il·lustrar la meva idea amb un dels aspectes que relacionen els humans i els animals i que, dia rere dia, veiem en les nostres vides sense prestar-hi gran atenció: la moda basada en teixits animals, el que es coneix arreu del món com l'animal print. A través d'aquesta moda, les persones imitem els cossos animals, les seves pells o ungles, etc. Els fotomuntatges pretenen, doncs, imaginar com serà aquesta moda d'aquí a deu anys, quan tots els animals, a destacar els marítims, s'estiguin morint i extingint a causa de residus com el plàstic: per lògica, per tant, hauríem de vestir-nos també tots combinant els teixits animals amb tot de residus.

Amb els comentaris rebuts, he aconseguit l'objectiu i això m'omple molt tant acadèmicament com personalment. (...) Fins i tot s'ha creat debat entre les persones que reflexionaven sobre les imatges!".

 

  

Dúnia i Marta: "Es treballa una de les conseqüències del consumisme. Volíem transmetre el fet que, si consumim en excés, per molt que ens facin rebaixes a vegades surt més car perquè es multipliquen els residus. A més a més volíem fer-ho amb un aire de pintura prerafaelita, semblant a l'Ofèlia de Millais."

Andrea: "La meva creació té a veure amb el consumisme que hi ha a la nostra societat, degut a que som egoistes i poc conformistes i sempre volem més i més.

Veiem com la model porta tres jaquetes: una de pota de gall, l'altre negra i per últim una de vermella. Encara així, la model vol més. Veu que arriba l'hivern i creu que no té jaquetes i, per tant, està pensant en comprar-ne més. Precisament dels colors que ja té, una negra i una altra vermella".

 

Jordi: "Sota el lema "Som el que mengem, mengem el que llencem" s'ha creat una campanya de contra publicitat imitant els cartells dels grans supermercats i cadenes de menjar ràpid. Aquestes es posen l'etiqueta de "bio" o "productes naturals" quan tot està envoltat de plàstic, residus que acaben en espais naturals, i els quals els animals confonen amb menjar. Aquesta roda es tanca, i s'ha demostrat que part dels aliments que consumim contenen microplàstics. El gran culpable d'aquest fet és la societat consumista i la producció en massa, la qual contamina i afecta el medi ambient, fent que l'emergència climàtica sigui inevitable. Aquest projecte està pensat amb la finalitat de conscienciar a la gent."

Bryan: "La intenció és que ens adonem que aquestes conseqüències són majoritàriament responsabilitat nostra, i que el producte que nosaltres triem, acaba provocant uns fets en nosaltres mateixos i en tothom."

Enric: "El meu objectiu és retratar els anuncis de menjar brossa com l'empresa de menjar ràpid del McDonald's. Tinc la intenció de fer un cartell de menjar ràpid que s'assembli a un anunci de tabac dels anys cinquanta, imitant una estètica clàssica dels anuncis de l'empresa de cigarretes de Marlboro. Tota la meva estètica estaria inspirada amb el moviment grunge i punk de la dècada dels noranta, amb un ús decadent però intrigant a l'hora.

El meu objectiu ha sigut utilitzar les mítiques patates del McDonald's i encaixar-les en una capsa de cigarretes que representaria l'embolcall de les patates fregides per a fer una metàfora de l'addicció que genera el menjar ràpid."

 

 

Andrea: "En aquesta imatge podem veure com una màquina d'aigua està generant uns texans a partir de l'aigua que extreu de la Terra. Amb aquest exercici volia denunciar la sobreexplotació de recursos materials que genera el consumisme, ja que només per fabricar uns texans es gasten entre 2.130 i 3.078 litres d'aigua. Segons la investigació realitzada per l'Observatori de l'Aigua de la Fundació Botin, aquestes dades alerten sobre el gran impacte que el sector tèxtil té en els recursos hídrics del planeta.

(...) El que volia aconseguir amb aquesta imatge era conscienciar a la gent i també a mi sobre el perill de gastar-nos els diners innecessàriament en uns pantalons que realment no necessitem, perquè d'aquesta manera, amb aquests capritxos podem acabar amb el nostre planeta i també el bé més premiat d'aquest, l'aigua. Realment uns texans no tenen el valor que té l'aigua, sense aquesta, no podríem viure, i comprant de manera cega sense saber d'on ve la nostra roba ni l'impacte que produeix, acabarem amb ella abans del previst. El consumisme és un hàbit que tenim molt interioritzat, i a vegades es necessitem dosis de realitat per poder abandonar aquesta "addicció" a les compres i despertar per intentar salvar els recursos del planeta que ara es mantenen".

 

Núria: "Aquesta imatge fa una crítica al consumisme, sense saber les conseqüències que podria tenir. I després mostra una solució que seria reciclar o reutilitzar un peça de roba vella per a poder convertiria en moderna o donar-li una altra utilitat."

Montse: "Així és la societat d'avui en dia: ens deixem enganyar per la publicitat i acabem comprant, comprant i comprant... És un joc que mai s'acaba. A més a més, no és només que comprem coses innecessàries perquè ens agradin, de vegades simplement comprem la marca, el prestigi. Però... és el prestigi de la marca equivalent a un comerç just?

Buscant idees i notícies per a fer un anunci cotrapublicitari em vaig adonar de la quantitat de marques de roba que es fan servir de l'explotació laboral per a després vendre'ns aquesta nova línia de roba tan moderna. Crec que parlo per tots quan dic que des de fa temps sabíem que algunes marques com ara Zara, H&M, Pull&Bear... s'aprofitaven d'aquestes condicions de treball pèssimes en la creació dels seus productes.

El que em va sorprendre van ser marques de més prestigi internacional com ara Victoria's Secret o Lacoste, entre d'altres. Així doncs vaig intentar buscar la manera de jugar amb els seus logos, que són més importat que el producte en sí sense la marca, de manera que reflectís el que realment significa: explotació laboral per a un consumisme innecessari.

(...) El cocodril del logotip que s'està empassant una persona: tant podem ser nosaltres com la vida d'aquelles persones que treballen amb condicions precàries nit i dia sigui en el lloc que sigui.

De veritat estàs disposat a pagar aquest cost?"

Rocío: "I el nostre món... a quin preu? Estem cegats per un món materialista i superficial que ens fa perdre la autoestima i ens ofereix una falsa satisfacció en el consumisme. Sabem el preu d'aquella bossa que tant ens agrada, sabem el preu de aquell cotxe que hem vist d'oferta, com també sabem el preu del nou model de mòbil que sortirà, però som conscients de les greus conseqüències que té per al nostre planeta el consumisme?

Aquesta foto expressa la trist història d'una societat cegada que va assassinar la mare terra per rodones d'or i papers pintats amb números. Amb tot això he après que està en la teva mà ser part del problema o mirar-ho des de fora i començar a actuar."

 

Paula: "El missatge que vull transmetre amb aquesta imatge es que tothom té imperfeccions. (...) Amb aquest anunci contrapublicitari vull denunciar els estereotips que ens fan creure que tenir arrugues, imperfeccions, taques... no és estètic

També vull criticar l'excessiva manipulació dels anuncis i imatges utilitzades per a publicitar cremes. Des del meu punt de vista, la gran majoria d'aquest anuncis abusen del Photoshop. (...) Així doncs, les promeses de les marques són falses i poca gent s'adona d’aquest fet."

Nekane: "Volia fer un GIF amb diferents fotografies de parts del cos humà que segons la publicitat serien "imperfectes" (així com les estries o l'acne), i posar a sobre "PELL". Aquest últim detall és el que uneix totes les fotografies, donant a entendre que la pell és pell, no tota és igual i no per això és imperfecta; només la fa diferent i única. Estem acostumats a veure gent de plàstic a revistes o a la televisió, donant a entendre que la pell ha de ser tota uniforme i no tenir ni una marca, estigmatitzant les estries o la cel·lulitis, i volia aportar el meu granet de sorra per demostrar que els cossos reals tenen marques, i no és dolent, és natural."

 

 

ESPOTS PUBLICITARIS

Exercici proposat: crear un espot, a escollir entre espot comercial (amb l’objectiu de vendre un producte), espot contrapublicitari (fent servir la paròdia, amb l’objectiu de desemmascarar les estratègies publicitàries), o espot de sensibilització social (amb l’objectiu de conscienciar a la població sobre algun tema que contribueixi al bé individual i col·lectiu).

Mostra de la creació d'espots comercials i de sensibilització fets per l'alumnat de Cultura Audiovisual II de l'Institut Antoni de Martí i Franquès, curs 2018-2019.

ESPOTS COMERCIALS:

Joana, Andrea, Víctor: "JAV. Urban Style"

Víctor: "El projecte principal del segon trimestre de cultura audiovisual consistia en la creació d'un espot publicitari. Aquest espot podia ser de caràcter comercial, de conscienciació o parodia. El meu grup, format per la Joana Sabater, l'Andrea Suárez i jo, vam decidir fer un anunci de caràcter comercial.

Partint dels gustos que tenim els tres en comú, vam decidir fer una marca de roba estil urbà. Aquesta s'anomenaria "JAV. Urban Style". El nom s'urgeix de la unió de les sigles dels nostres noms: la J de Joana, la A d'Andrea i la V de Víctor.

La gravació de l'espot es va dividir en dos dies. El primer dia de gravació ens vam dirigir a una casa abandonada situada prop del Catllar per gravar els primers plans. Al ser exterior, estàvem limitats per les hores de sol, així que ho vam haver de fer de pressa. En tractar-se d'un lloc on no havíem estat abans, estàvem força espantats.

El segon dia vam gravar a l'exposició del Pep Escoda situada en el Tinglado 2 del Port de Tarragona. Per fer això vam demanar el permís a l'artista i a l'encarregada de l'exposició, Mariona. En tractar-se d'un interior ens va permetre passar més hores sense tanta preocupació per la llum, ja que era artificial.

En definitiva estic molt content amb el treball resultant. Crec que ens ha quedat un espot molt creatiu i força professional."

Paula, Germán i Gerard: "Caracoal Omega" (Paròdia)

Paula: "El nostre missatge era trencar amb els cànons de bellesa de l’actualitat i donar-li la volta a les situacions que les dones en aquest moment patim.

També volíem qüestionar les causes d’aquest consumisme cosmètic i per això les raons de la model per utilitzar la crema són tan absurdes."

Germán: "El nostre anunci consisteix en la presentació d'un producte, que, segons l'anunci, t'atorgaria la bellesa d'un Déu nòrdic. Això sí, aquest anunci també critica la publicitat, ja que hem fet ús de la hipèrbole per a exagerar els trets dels anuncis més típics, afegint a banda les nostres aportacions humorístiques.

En general, aquest anunci l'hem fet fluidament i sense molts inconvenients, més enllà d'algun error de raccord, però estem contents amb el resultat."

Júlia, Roger: "Philips"

Júlia: "Vam decidir fer un anunci comercial aprofitant uns auriculars blancs de la marca Philips. El que volíem transmetre era multifuncionalitat dels auriculars i la comoditat i adequació d'aquests per a qualsevol situació. A més a més de voler fer arribar el missatge clara i concisament, volíem fer un anunci ètic i amb valors positius. Així doncs vam decidir trencar alguns dels estereotips sexistes que encara ara estan imposats en la nostra societat. Per eliminar aquests rols vam fer que el personatge que en l’anunci surt jugant a la consola fos femení i que el que estigués bevent cafè a partir d’una tetera de Disney fos masculí.

Per transmetre aquest dinamisme i adaptació dels auriculars en diverses situacions vam fer un muntatge en paral·lel ja que hem explicat quatre històries diferents amb quatre personatges desconeguts entre sí. Per remarcar la nostra idea vam utilitzar una font musical excèntrica i activa que la vam relacionar amb uns efectes, plans i moviments de càmera energètics i amb molta mobilitat. I finalment, per acabar de lligar-ho tot, vam editar el vídeo amb tons saturats que va donar el toc final que esperàvem".

Esther, Ivan, Ana: "Post-it"

Ivan: "Ens vam decantar per fer-ho sobre l'alzheimer, de manera que podíem així combinar la sensibilització amb un anunci de caràcter comercial, ja que darrere el missatge hi ha la voluntat d'associar aquest valor de solidaritat al producte anunciat, els Post-its.

L'element que es comercialitza són els post-it. Volíem a més contrastar l'ús que els hi donen les persones sense alzheimer amb aquelles que la pateixen, i remarcar que un Post-it arriba a formar part de la seva memòria.

Vam finalitzar l'espot amb una frase que instava a recordar per aquells que no ho poden fer, per donar visualització d'aquest fet."

ESPOTS DE SENSIBILITZACIÓ:

Marc, Helena, Pol: "Ets jove, atura les drogues"

Marc: "Ens vam decidir per fer un espot de sensibilització, ja que així aportàvem el nostre granet de sorra a alguna causa. Vam decidir que volíem que tractés sobre les drogues, un tema delicat i que encara que no ho sembla és molt present en la vida dels adolescents. Incompresos per la societat, per la família, pels amics, els adolescents podem acabar submergits en el món de les drogues i sense conèixer les conseqüències que aquestes comporten.  

El següent pas va ser pensar com fer arribar el nostre missatge, el Pol va proposar fer servir allò que se'ns dóna bé i incorporar-ho a l'espot. Així doncs el Pol, que és un gran esportista i que competeix en diferents categories de natació, es va convertir en la nostra primera passa cap a la construcció del nostre espot. Vaig dur a terme una recerca per tal de veure com s'havia de gravar a una persona que es troba nadant a una piscina, arribant així a treure idees dels vídeos gravats de natació dels Jocs Olímpics.

Del procés d'edició vaig fer servir el programa Final Cut Pro X, programa que no havia utilitzat mai, això va portar-me dificultats, que vaig saber superar invertint-hi moltes hores. La banda sonora és el que més em va costar dur a terme, ja que vaig haver de gravar per separat els efectes de so (encenedor, cop del micròfon, targeta i nas aspirant) incloure'ls a l'espot i ajuntar-los amb la música i la veu en off.

És un projecte del qual em sento molt orgullós i en el que tots els membres del grup hi hem ficat un 200% de nosaltres fet que s'ha vist reflectit al resultat."

Emma, Clara, Aaron, Laura: "Protectora d'animals de Tarragona"

Emma: "Nuestra elección ha estado crear un spot de sensibilización acerca de la adopción de animales, para llegar al espectador de manera emocional, y hacerle ver que la vida de un ser vivo no debe venderse. Apoyamos a las protectoras de animales, en las que no solamente tenemos la opción de adoptar, sino también la de contribuir de alguna manera, ya sea paseando perros, dándoles el cariño que les falta y se merecen, o aportando algún beneficio para estos vulnerables seres vivos, porque todos tenemos derecho a un hogar, a una familia, al amor.

No ha sido un trabajo fácil, hemos necesitado varios días, puesto que solamente disponíamos de una hora de luz diurna, ya que grabábamos de 18h (que es cuando abría la protectora) a 19h (hora en la que el sol ya se escondía). Pero no nos suponía un grandísimo problema porque siempre teníamos la opción de volver. A parte, aprovechábamos que teníamos escasa iluminación, para aparcar la cámara y sacar a pasear perros por los alrededores de la protectora.

Grabar animales no es algo fácil, coincidir miradas (objetivo-perro), capturarlos en un estado tranquilo en el que no se descentren del plano, evitar emocionarte entre tanto llanto y ladrido enjaulado mientras procedes a grabar… Lo mismo me ha pasado a la hora de editar, no por la dificultad, sino por el hecho de estar revisando cada vídeo una y otra vez, recortando, alargando, silenciando esos ladridos de desesperación… Ha sido complicado por la conmoción que supone realizar este spot, que a la vez te abre los ojos ante una realidad que todos conocemos, pero desde fuera.

Esperamos abrir los ojos y el corazón a cada uno de los espectadores de nuestro vídeo. Nuestro propósito no es dar lástima de un perro enjaulado, sino concienciar para adoptar antes que comprar, y si no podéis adoptar, colaborad, porque a día de hoy, con un sencillo “compartir”, ya estas poniendo tu granito de arena."

Exemple de guió tècnic il·lustrat i escaleta fets per l'anunci "Ets jove, atura les drogues":

Escaleta de l'anunci "Ets jove, atura les drogues":

1. INT – CASA – DIA: Noi es desperta, apaga el despertador i posa en marxa un rellotge de sorra. 

2. EXT – CARRER – DIA: El mateix noi camina pel carrer, mirant el mòbil i escoltant música. Prepara un porro, l’encén i procedeix a fumar-lo.

3. INT – PISCINA – DIA: El noi ara està dins d’una piscina amb banyador i es col·loca les ulleres de natació. 

Puja al trampolí per saltar a l’aigua. S’impulsa i es llença de cap a l’aigua. Neda l’estil de papallona. Surt de l’aigua i deixa caure el casquet i les ulleres al terra.

4. INT – ESTUDI – DIA: Apareix, de sobte, la mà d’algú deixant un micròfon damunt la taula. Noia col·locant-se els cascos de música. Tecleja l’ordinador. Mira la pantalla, seguint el ritme de la música amb el moviment del seu cap. De sobte, ja no està produint música, sinó que està preparant el que sembla ser una “ratlla” de cocaïna. Utilitza una targeta per distribuir la quantitat de droga a consumir. Enrotlla un bitllet, donant-li així una forma cilíndrica, estri amb el que consumirà la droga. La noia esnifa la cocaïna que havia preparat. En acabar, intenta netejar-se el nas.

5. INT –VESTUARIS – DIA: El noi d’abans apareix cansat, assegut a un banc dels vestuaris, mentre pensa en les conseqüències que està trobant a causa de la droga.

6. INT – ESTUDI – DIA: Torna a aparèixer la noia, girant-se i amb la mirada perduda, reflexiona.

7. INT – CASA – DIA: Una mà agafa el rellotge de sorra del principi, que seguia funcionant, i el gira horitzontalment de manera que ho atura.

Taula de coavaluació dels espots fets:

Exemple de coavaluació:

Mostra de la creació d'espots comercials i de sensibilització fets per l'alumnat de Cultura Audiovisual II de l'Institut Antoni de Martí i Franquès, curs 2019-2020. 

ESPOTS DE SENSIBILITZACIÓ:

Marcos, Islem, Joan: "Donació de sang"

Marcos: "Vam decidir fer un espot de sensibilització social, la nostra idea era fer un anunci que servís de campanya per a fomentar la donació de sang. La "història" tracta d'un noi que ha tingut un accident de cotxe, s'està dessagnant i necessita una transfusió de sang, però els metges no poden ajudar-lo perquè no tenen reserves de sang.

Com a "director" va ser molt divertit el fet d'escollir els plans que faríem i dir als companys el que havien de fer. Com a càmera vaig posar-me sota del llit agafant-me d'un tub per poder filmar els peus del doctor corrents. En definitiva ens ho vam passar molt bé i ho vam gaudir molt".

Ares i Maria: "Bamboo Tooth Brush"



Publicitat CA from Ares Pallares on Vimeo.

Maria: "En aquesta activitat hem après a com fer un espot, des de la meva experiència, jo mai abans havia provat de crear alguna cosa similar, per tant, ha estat una experiència enriquidora, ja que hem après moltes coses noves com el fet de pensar per a quin tipus d'audiència es dirigeix el teu anunci, de quina manera vols transmetre el teu missatge, si t'interessa informar, seduir o conscienciar a l'espectador, etc. Al principi volíem fer un espot totalment de conscienciació, però les idees no eren gaire clares: vam pensar en el feminisme, l'alcoholèmia, etc. Vam acabar creant però, una combinació entre un missatge de conscienciació i alhora l'exposició d'un producte i la seva comercialització, que fes un bé per a la societat.

Vam recórrer diversos llocs de la ciutat i finalment vam aconseguir gravar zones amb força brutícia i sobretot que fossin de la nostra ciutat, això ho vam voler reflectir en el plànol on veiem la bossa de Tarragona flotant. Finalment, vam aconseguir les nostres expectatives: impressionar a la gent per transmetre un missatge amb imatges de la nostra ciutat i aportar un producte que oferís una alternativa ecològica per donar-li (part de) solució a aquest problema.

Ares: "Pel que fa a la gravació de plàstics al mar, ens vam sorprendre com de ràpid vam trobar-ne al port del Serrallo."

ESPOTS COMERCIALS:

Iván, Pablo: "Green Bull"

Pablo: "Encara que la idea sobre l'espot va sorgir relativament aviat (l'Ivan ho volia fer relacionat amb l'esport), tot el procés de rodatge ha estat feixuc. Com vam decidir fer un espot sobre una beguda energètica, vam dissenyar la marca, amb el logotip i l'adhesiu per l'ampolla, aprofitant els coneixements de Disseny.

Una vegada vam tenir-ho tot plantejat, vam haver de demanar permís al gimnàs per poder gravar. No va ser gens fàcil, ja que l'encarregat ens deia que estava prohibit gravar, però finalment va accedir.

Una vegada vanm gravar tots els fragments, va arribar l'hora d'editar. Aquesta part ha estat la més difícil. Un dels principals problemes va ser el de quadrar el vídeo amb l'àudio, ja que la música anava coordinada amb l'acció. Un altre problema va ser afegir efectes com els talls en negre o una superposició d'imatges. Pel que fa a la música utilitzada, vam triar una cançó motivadora, molt utilitzada en els gimnasos (NEFFEX, Fight Back)."

Xènia i Meritxell: "Edea"

Xènia: "En aquest treball he gaudit molt, ja que vaig tindre la oportunitat de tornar a posar-me els patins desprès de 6 mesos sense posar-me'ls, ja que al juny vaig deixar de patinar.

Vam quedar a les 8 del matí. Vam decidir aquesta hora per poder aprofitar la inclinació del sol, per poder gravar les ombres del terra, i d'aquesta manera la llum no cremava tant.

Com es pot veure en alguns plans, feia molt de fred i va ser difícil a l'hora de gravar ja que se'ns congelaven les mans, vam utilitzar aquests plans per crear una sensació sinestèsica, la persona quan veu l'alè fred pot recordar el moment que ha tingut fred.

A l'hora d'editar va ser molt complicat, degut a que volíem fer una edició diferent, que fes el vídeo més dinàmic i que despertés l'atenció de l'espectador.

Una de les coses que ens va resultar molt difícil va ser escollir un eslògan."

Meritxell: "He hagut d'aprendre a moure més ràpid la càmera i amb més equilibri i amb més control del pols, ja que en alguns casos havia de seguir el moviment de la patinadora.

He pogut treballar més creativament aquest trimestre, ja que he tingut la llibertat d'escollir els plans, els angles i altres aspectes tècnics, la qual cosa en veritat ha suposat més feia ja que havíem de començar de zero."

Alba: "Ksix"

Alba: Ha sigut difícil fer-ho tota sola. Va ser una decisió que vaig prendre en començar el projecte per poder experimentar per mi mateixa en tots els camps disponibles en la creació d'un espot publicitari. Per tant, he valorat molt l'esforç que suposa crear un espot i, també, he après molt més del que m'esperava. Potser no és l'espot que m'agradaria haver fet, però estic orgullosa d'haver aconseguit aquest resultat.

​

Cal esmentar que la preproducció va ser bastant difícil perquè no sabia com explicar la història amb un muntatge en paral·lel sense que durés més de un minut i mig. La solució va ser col·locar les tres històries en una mateixa pantalla. També volia posar una transició visual entre la primera part i la segona, de l'estil filtre, però quedava massa artificial. La solució final va ser molt simple: la música. Vaig buscar el remix d'una cançó (Soul Bossa Nova) i vaig adequar-la al meu espot.

Andrea, Juan, Patrícia: "El cuchillo" (Paròdia)

Patrícia: "En este anuncio se ve representada una figura femenina que vive en un mundo alternativo donde los cuchillos no existen. Andrea (el nombre de la actriz que interpreta este papel) intenta repetidamente cortar una naranja con una cuchara, pero no tiene éxito. Una mano misteriosa aparecerá en escena para enseñarle un maravilloso utensilio que puede solucionar sus problemas.

Como directora de escenografía, mi trabajo principal era encontrar atrezzo, cómo y dónde situar los objetos y por último conseguir ambientar éste anuncio en una época que, tristemente, no he podido vivir. La experiencia de creación ha sido sublime, pero lo que más me ha gustado es estar constantemente activa, pensando y creando nuevas técnicas para innovar planos, ángulos y movimientos de cámara.

A parte, el papel realizado como actriz también me ha supuesto un reto, ya que nunca me he tenido que poner en la situación de un vendedor inglés de Teletienda. Es más, por otro lado, la crítica escondida tras el anuncio fue una idea que tuvimos en común, ya que al final se ve como la persona que ve el anuncio no hace caso, y sigue encabezonada con  cortar la mandarina con una cuchara.

El papel de vendedora no me ha resultado muy difícil de hacer, ya que la brevedad del espot no ha requerido un trabajo exhaustivo del personaje. No obstante, mi escena como vendedora ha requerido mucho tiempo de grabación y poco a poco la temperatura de la sala subió por culpa de los focos, cosa que me aportó una dosis de realidad y supe que el trabajo como actriz no es nada fácil.

Cada trabajo grupal me enseña algún valor nuevo. Pero esta vez me he dado cuenta de que si hay un trabajo bien hecho en equipo y una dedicación, todo sale bien. Además también hay que valorar a mis buenos compañeros, Juan y Andrea, que me han ayudado y se han implicado tanto o más que yo."

Cartell de l'anunci "El cuchillo":

Exemple de guió tècnic il·lustrat "Green Bull":

Exemple d'escaleta "Green Bull":

 INTERIOR-GIMNÀS-TARDA

1. Ivan arriba al gimnàs.

2. Ivan fa estiraments.

3. Ivan fa press banca.

4. Ivan fa dominades.

5. Ivan fa esquats.

6. Ivan corre a la cinta.

7. Ivan fa press militar amb manuelles.

8. Ivan beu de la beguda energètica Breen Bull.

9. Apareix el logotip.

Mostra de la coavaluació:

Exemple d'espot analitzat al portafolis digital de l'alumnat (per Xènia i Meritxell):

SINOPSI: Diversos esportistes fent esport amb diferents outfits  Adidas.

Enllaç a l’espot: https://www.youtube.com/watch?v=g971aorJa6U

BRÍFING (estudi de mercat, normalment el fa l’anunciant)
Empresa anunciant:	Adidas
Producte: (característiques, composició, preu, benefici que aporta al consumidor, etc.)	Roba molt dinàmica i perfecta per fer esport. Producte molt bo per la relació qualitat-preu. T’aporta comoditat per entrenar.
Competència: (avantatges i desavantatges del producte respecte als de la competència)	Avantatges: són productes originals i molt estètics, pots trobar-ne de qualsevol color i talla. Desavantatges: Pots trobar-ne  estèticament similar per un preu molt més assequible.
Mercat: (lloc on ha de competir el producte, mercat real i mercat potencial)	Mercat real: esportistes de qualsevol esport o de gimnàs, que ja són consumidors d’Adidas. Mercat potencial: Tota aquella gent que vulguin introduir-se al món de l’esport.
Consumidor: (característiques, estils de vida, motivacions de compra)	Persones de totes les edats, però sobretot gent jove, esportistes que els agradi cuidar la seva imatge. Que els motivi anar “guapos” al gimnàs o practicar qualsevol esport.
Objectiu de màrqueting: (què vol aconseguir l’empresa)	Vendre el màxim de productes d’Adides possibles. Seduir a l'espectador.
Objectiu de la publicitat: (què ha d’aconseguir l’anunci publicitari en concret)	Mostrar les seves peces de roba i calçat per que seduir a la gent, tant compradors habituals com possibles nous clients, i fer que s’ho vulguin comprar. Fer un esport dinàmic i sorprenent.
Públic objectiu: (informació demogràfica i psicològica sobre el grup d’individus al què s’adreça el missatge)	Gent jove que els agradi fer esport. Joventut la qual va molt ben vestida a fer esport ja que les aparences són importants per a ells.

ANÀLISI FORMAL
Color:	Amb un filtre que desatura les imatges.
Il·luminació:	Clau baixa, il·luminació càlida i al final freda.
Vestuari:	Roba esportiva de la marca Adidas
Maquillatge:	No hi predomina a la imatge, és maquillatge natural, i afegeixen gotes per simbolitzar la suor.
Atrezzo:	Escenaris i material esportiu.
Escenaris: (exteriors/interiors)	Interior al gimnàs i exterior en la pista de bàsquet i al carrer.
Planificació: (plans llargs / plans curts)	Plans curts per ensenyar el producte i permetre a l’espectador imaginar-se amb aquella roba i plans llargs per contextualitzar els actors en un entorn esportiu.
Moviments de càmara: (panoràmica, tràveling, fix, zoom, càmara a les espatlles)	Tràvelings per apropar a l’espectador cap al producte i contextualitzar en l’ambient. Gir de 180º per sorprendre a l’espectador.
Angles de visió: (picat, contrapicat, normal)	Normal, per no distreure a l’espectador del missatge important. Rasant, per afavorir la mostra del producte. Contrapicat, mostrar superioritat dels esportistes. Zenital,mostrar angles diferents per sorprendre. Aberrant per mostrar dinamisme.
Transicions: (tall en sec, fosa encadenada, fosa en negre, cortineta, escombrada, etc.)	A tot el vídeo s’utilitzen talls en sec.
Muntatge: (analìtic=ràpid / sintètic=lent, salt endavant, salt enrere)	Analític, hi ha un muntatge en paral·lel en el que es mostra l’activitat de diversos esportistes que estan entrenant alhora.
So: (veu en off, efectes de so, música)	Veu over, durant tot l’anunci i música de fons.
Durada total de l’anunci: (minuts i segons)	34 segons

ANÀLISI DEL CONTINGUT
Eslògan:	Here to create
Raó que justifica el missatge:	T’anima a crear nous mètodes d’entrenament, desafiar allò que està establert i a trencar amb la rutina.
Figures retòriques emprades:  (metàfora, hipèrbole, metonímia, personificació, comparació, etc.)	Comparació: compara tots els esportistes entre ells, a tots els agrada Adidas.
Estereotips que mostra l’anunci:	1.La dona esportista forta i prima. 2.Classe d’spinning amb la gent súper feliç ballant.
Altres missatges encoberts:	Sigui l’esport que sigui el que practiques, la roba Adidas és la millor.

A l'examen del segon trimestre van analitzar algun aspectes de l'anunci de LOEWE: https://www.youtube.com/watch?v=rGmrz70AjuI i aquí teniu un resum del resultat:

EMPRESA ANUNCIANT: Loewe

CONSUMIDOR (target):
Pablo: "Gent  amb gran poder adquisitiu, de classe mitjana-alta, que li agraden els productes naturals."
Mar: "Va dirigit a persones apassionades pel ball perquè fan com contemporani, també a la gent interessada en la natura, persones que els agradi la tranquil·litat i la calma".

OBJECTIU DE MÀRQUETING:
Sílvia: "L'empresa Loewe ha volgut expressar la puresa de la seva colònia  i l'olor suau amb un anunci estètic".
Xènia: "Ens trobem en l'etapa de RECORDAR, ja que la marca es pot permetre no ensenyar el producte fins el final".

OBJECTIU DE LA PUBLICITAT:
Sílvia: "El creatiu publicitari ho ha fet possible (expressar puresa i suavitat) mitjançant els paisatges naturals i per mostrar l'olor suau han fet servir els moviments lents de les persones durant l'anunci. L'olor de cada colònia l'han representat ficant una planta o flor al costat de cada persona."
Xènia: "Els actors van nus, ja que només necesiten la colònia per sentir-se lliures. L'aigua de la platja també simbolitza llibertat".

FIGURES RETÒRIQUES EMPRADES:
Ares: "COMPARACIÓ entre les persones de la dreta i les flors de l'esquerra. EL·LIPSI, ja que no es mostra el producte fins al final."

COLOR:
Meritxell: "El color d'aquest anunci és blanc i negre. Està fet amb l'objectiu de mostrar la puresa  i l'elegància del perfum. També pot ser per evitar distraccions amb el color, ja que en blanc i negre només ens fixem en la similitud que hi ha entre les flors i la forma quer imiten les persones. Que sigui en blanc i negre també fa que ens impacti més el color dels perfums al final".

PLANIFICACIÓ:
Mar: "Plans detall, mitjans i algun americà per veure millor els moviments, la forma del cos i com s'assembla a la forma de la planta, es mostren només les parts del cos absolutament necessàries".

MISSATGES ENCOBERTS: 
Mireia: "Se'ns presenten estereotips de bellesa, ja que només surten homes musculosos i de cabell curt, i dones primes i de cabell llarg".
Anna: "Tots nosaltres som com les plantes, éssers vius, i hem de cuidar d'elles com si fossin persones, perquè sense elles no existiriem".

Tràiler del treball fet, creat per Marcos:

Aquesta proposta didàctica va ser reconeguda amb la menció especial del concurs El CAC a l'Escola 2020. Felicitats a tots i totes per la feina feta!